La Ford Motorcompany, más conocida como
Ford, fue fundada en el 16 de junio de 1903 por Henry Ford en Detroit
(Míchigan). En concreto, el FordFusion empezó a fabricarse en Hermosillo,
México desde el 1 de agosto de 2005. La segunda generación se presentó en el
Salón del Automóvil de Detroit de 2012, la cual, es exactamente igual que el
Ford Mondeo en Europa.
La pieza a analizar es parte de la
campaña que realizó Ford en 2010. En esta el mítico logo, de precisa caligrafía
estampado en el ovalo azul, aparece dos veces, una en la esquina superior
izquierda de la llave y otra en la esquina derecha del gráfico. Un detalle a
tener en cuenta acerca del logo de la llave. Ningún mando de Ford tiene su logo
estapado de esa manera, el logo puede aparecer en el medio de la llave en la
mayoría de sus gráficos.
Ford intenta dar gran importancia a la
imagen, apareciendo este segundo logo como una simple etiqueta.
En esta pieza no aparece el producto que
se vende, es decir, aparece el mando, que aporta el significado de pertenencia.
"La llave de mi coche, la llave de la ciudad".
La pieza fundamental y clave, objeto de
la creatividad, es el mando, ya que, en el contorno de la llave se puede ver el
“Sky” de una ciudad.
Los colores del gráfico son
principalmente los azules, que además de ser los de la marca, tienen un
significado característico. El azul transmite confianza, seriedad y relax, sin
olvidar que en el ámbito del motor puede tener un significado de eficiencia y
respeto con el medio ambiente.
El mensaje de esta campaña es “The city
is in yourhands” que en castellano significa; la ciudad está en tus manos. Este
ingenioso trabajo del copy acude a la parte emocional del receptor mediante un
juego de palabras y significados, esto es, no solo te está diciendo que tú eres
el dueño de la ciudad, sino que, te está enseñando la imagen de un mando, es
decir, eres el dueño de la ciudad si tienes el mando en la mano.
El target del gráfico aproximadamente es
la gente de 30 a 50 años, ya que, aunque el anuncio atraiga a toda clase y edad
de personas, el coche es grande, potente y con un precio propio del nivel
adquisitivo de la clase media.
Todo este conjunto de elementos
desarrollados por la agencia tiene el objetivo de mostrar y posicionar el
FordFusion como el coche de ciudad por antonomasia, es decir, la ventaja
diferencial del producto es que es el más adecuado para la ciudad frente al resto
de opciones a la hora de comprar un automóvil.
Esta campaña fue una de las que marcó un
antes y un después en la publicidad gráfica de Ford, es decir, está fue una de
las primeras veces en la que Ford se basaba en la fotografía como punto clave
de su campaña en exteriores.
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